Reklam2

Tankar, idéer och länkar om reklam och kommunikation

Meny Stäng

Kategori: Inspiration (sida 2 av 5)

Nu tar vi hål på myten en gång för alla

Detta är mitt bidrag till SSWC-boken. Ett alldeles utmärkt initiativ som tagits av Mattias BoströmPiratförlaget.

Om man tar 400 sociala webb-nördar och sätter dem på en ö i Blekinge skärgård över en helg. Kommer de att prata med varandra eller kommer de bara att twittra och facebook’a till varandra via iPad eller mobil? När jag berättar för kollegor, vänner och familj att jag ska åka på hajk med 400 sociala webb-nördar tittar de lite konstigt på mig och frågar: ”Varför det?”

För att förstå får jag nog berätta lite om mig själv först: jag är en teknikfreak och framför allt ett Apple-fan. Jag har förmodligen haft, eller har någon av alla Apple produkterna från Mac+ till iPad. Jag vet hur man gör en hemsida och kan knacka lite html och css, men där går gränsen. Så epitetet nörd är jag van vid. Däremot så är mitt jobb att guida företag och organisationer rätt i den digitala media djungeln, hur man kommunicerar på nätet, med vem, varför och hur. Det är vad jag jobbar med, alltså reklam, eller marknadsföring, eller kommunikation i ett nytt medialandskap med nya konsumtionsbeteenden.

Så, en som arbetar med kommunikation, varför ska jag på en webb-nörd camp?  Jo, just därför! För det är där vi kommunicerar idag. Både medvetet och framför allt omedvetet. Allt vi gör i dag lämnar spår, när vi skickar en kul bild via mailen, till våra bankärenden i internetbanken. I alla våra aktiviteter som vi gör på nätet, och det kan vara på datorn, mobilen eller någon annan mobil enhet (läs iPad) är vi sociala. Vi ger och tar och vi byter information, intryck och känslor mellan oss. Vi tar det för givet att när vi sms’ar någon så läses det så som vi vill att det ska uppfattas för att när vi sms’ar så gör vi det till någon vi vet vem mottagaren är. Men vad händer när vi inte känner mottagaren? Hur uppfattas våra intentioner med kommunikationen då? Var går gränsen för vad som är ok och vad som är fel, och kanske direkt kränkande. Hur kan vi genom en enkel kommentar påverka en hel målgrupp att byta varumärke inom en viss produktgrupp? Det är sådana frågor jag arbetar med och det är på event som Sweden Social Web Camp som man kan få svar och insikt i dessa frågor. Det är inte 400 webb-nördar som träffas en helg, jag skulle vilja påstå att det är de vassaste hjärnorna i mänskligt beteende som träffas. 400 människor som vet att allt vi gör på nätet påverkar.

För att ytterligare förstärka och en gång för alla ta hål på myten om att sociala webben-nördar är en samling människor som bara kan kommunicera med mobilen eller via twitter och facebook. Så här ligger det egentligen till:

Jag var på Sweden Social Web Camp 2009 på liten ö i blekinge skärgård som heter Tjärö (känner ni igen det). Vi var 280 sociala webben-nördar som samlades en hel helg. De flesta av oss hade aldrig träffat varandra tidigare mer än via twitter, facebook och jaiku. Vad hände? Var man en vände sig började man prata med någon som ”kände”. Jag kunde direkt prata avslappnat med nästan alla jag såg därför att vi ”kände” varandra. Vi följer varandra i olika sociala nätverk därför att vi delar värderingar, och därigenom har man fått en ganska klar bild av personerna bakom de konstiga nanmen som t.ex. @moonhouse, @mymlan, @dojan, @jonkpiratboy, @mamilldo, @agaton @doktorspinn. Vi hade lärt känna varandra innan, så även om vi aldrig hade träffats så visste vi precis vilka vi var, vilket gjorde att samtalen blev mer avslappnade, och framför allt konkreta när det behövdes. Jag har aldrig tidigare upplevt något liknande och jag tycker det belyser vad den sociala webben egentligen handlar om, att riva murar och skapa gemenskap och delaktighet.

Och det är därför jag åker till Sweden Social Web Camp i år igen, och om det arrangeras fler gånger efter det, förmodligen då också. Känslan av att vara en del av en gemenskap som gör skillnad och som kan påverka. Det är häftigt. Gör det mig till en sociala webben-nörd? Då är jag stolt över det!

Nedräkningen har börjat

Snart, mycket snart, om ungefär en månad, är det åter igen dags att bege sig till den blekingska skärgården och den idylliska lilla än Tjärö för att tillsammans med 400 andra sociala media nördar tillbringa en hel helg med att träffas, diskutera och framför allt inspireras med Sweden Social Web Camp 2010.

Jag hade förmånen att vara med redan förra året och ångrar inte en sekund. Men det innebär också att förväntningarna för i år är skyhöga. Går det att toppa succén, som det faktiskt var, i år eller kommer det att falla platt?

Jag tror på det förstnämnda av en enkel anledning, unconference. Vi är 400 personer som kommer dit, och det är vi, och inga andra som sätter programmet. Vi skapar hela helgen själva, för oss själva. Och det som är oerhört fascinerande, är att med den typen av människor som kommer hit, fungerar det alldeles utmärkt. Men i andra sammanhang med andra människor är det fullständigt förödande.

Det enda bekymret jag har och känner just nu, är om jag själv ska hålla en session. Vad tycker ni? Vad skulle det då vara om? Kommentera gärna.

Det har varit lite tyst om Reklam2

…och det ber jag om ursäkt för. Anledningen är enkel. Jag har för mycket att göra.

Jag har nyligen börjat arbeta för The Concept Factory, en kommunikationsbyrå i Malmö, samtidigt som jag föreläser och håller seminarium med mitt egna bolag Kajrup communcation och anordnar Social Media Club Skåne luncher, och då räcker inte tiden till för att även hålla den här bloggen uppdaterad. Det påverkar även min privata blogg liffeman.wordpress.com företagsbloggen på kajrup.se och min medverkan på Mindpark bloggen.

Men det ska bli ändring. Just nu är det hektiskt period och så brukar det vara i reklambranschen. Våren, fram till semestern brukar vara den period vi har som mest att göra och i år är det definitivt inget undantag. Vi (The Concept Factory) har massor att göra, och det är roliga projekt. Bland annat vårt senaste projekt för MFF – Bli en i laget.

Men snart kommer sommaren, och då ska jag ta tag i bloggandet igen, jag lovar.

Har vi tur kanske jag hinner skriva ett och annat inlägg innan dess 😉

Det händer mycket nu, och mer är på gång

Ingen har väl missat att Google släppt Google Buzz. Som en gammal Jaiku-fantast är jag givetvis överlycklig över Buzz och ser direkt likheterna med Jaiku’s storhetstid. Självklart får ni lov att följa mig på genom att gå till min Google profil.

Eftersom jag just nu har väldigt mycket att göra och tyvärr så räcker inte tiden riktigt till att uppdatera bloggen, så får jag återkomma med lite mer information och lite betyg vid ett senare tillfälle. Jag har även lite andra tankar på gång som jag vill skriva om, och som kommer att publiceras här inom kort hoppas jag och då handlar det om bl.a. följande ämnen:

  • Positioneringstjänster och affärsnytta (T.ex. Foursquare och Gowalla, men utifrån hur kan man som företag utnyttja dessa tjänster för marknadsföring?)
  • Mina fyra teser om framtiden (Uppkopplat, Tillgänglighet, Realtid och Mobil)
  • Sanningen till vilket pris? Om det är ok att ”ljuga” på den sociala webben i marknadsföringssyfte.
  • iPad en flipp eller flopp?

Så ha tålamod, snart kommer det. Är det något annat som ni vill att jag ska skriva om så säg gärna till.

Reblog this post [with Zemanta]

Social Media Club Skåne

I går körde vi igång Social Media Club Skåne luncherna igen. En tapper skara samlades på Välfärdens Kök på Minc och pratade sociala medier. Ämnet för dagen var vad kommer att ske 2010 inom sociala medier? Vilka trender ser vi? Naturligtvis var de omöjligt att prata 2010 utan att nämna iPad. Kommer iPad att ha en av huvudrollerna under 2010? Det råder absolut delade meningar om det. Något som också diskuterades som en stark trend var postioneringstjänster, som Gowalla och Foursquare. Och framför allt nu när vi börjar få in företag och affärsnytta i dessa tjänster som t.ex. checka in på österlen via t.ex. Gowalla.

Kolla gärna på Bambuser-klippet, och kommentera gärna om vad du tror kommer hända 2010?

P.S. Gå gärna med i Facebook gruppen så att du inte missar nästa lunch.

Reblog this post [with Zemanta]

Nu har jag gjort det. Bytt namn till Reklam2.

Efter en hel del tankeverksamhet och vånda så har jag äntligen bytt namn på bloggen. Den heter nu Reklam2. Nu ska vi inte hänga upp oss på siffror, utan det handlar snarare om den andra (lite nyare) definitionen av reklam och en hel del om det nya komplexa kommunikationslandskapet med fler dimensioner. Jag kommer att återkomma ganska snart med mer tankar om detta snart.

reklam2logoNy

För er som prenumererar på denna blogg via RSS kommer förmodligen inte att märka någon skillnad (tack Feedburner).  För er andra så gäller det att glömma den gamla adressen (blog.reklam2punkt0.se) och istället komma ihåg den nya som är så mycket lättare att komma ihåg (www.reklam2.se). Jag kommer givetvis se till att den gamla adressen redirectar till den nya 😉

Jag tänkte byta namn på Reklam 2.0

Jag har funderat (ja, det händer faktiskt) och kommit fram till att Reklam 2.0 är inte ett bra namn på denna blogg, eller det jag skriver om. Jag tycker det har blivit för mycket fokus på att allt ska vara 2.0 (webb 2.0, enterprise 2.0, kommunikation 2.0 osv.) och jag har kommit fram till att det är, iaf för denna blogg, fel. Just 2.0 kommer i från webb 2.0 som O’Reilly myntade för att kunna beskriva utvecklingen av webb från att gå från envägs masskommunikation till dialog och relationsskapande med användargenererat innehåll. Men snart kommer webb 3.0 och efter det webb 4.0 (och det är på gång). Då blir ju helt plötsligt allt 2.0 gammalt, eller? Mister sin betydelse och blir inte längre det senaste?

Därför har jag beslutat att jag ska döpa om bloggen och det jag jobbar med till:

reklam2logoNy

Reklam 2 (Reklam upphöjt i två, eller Reklam i kvadrat, eller helt enkelt Reklam två – den andra definitionen av reklam)

Jag har kommit till insikt att det är Reklam 2.0 är inte ett bra namn då det egentligen bara beskriver en version ur ett tidsperspektiv, och jag har märkt att det spelar inte någon roll vilken version av reklam vi jobbar med, den utvecklas hela tiden och förändras efter konsumenternas och målgruppernas beteende. Vi har alltså fler dimensioner att ta hänsyn till, det blir mer komplext men samtidigt enklare. Vi sidor av samma mynt.

Låter det vettigt?

Detta innebär att jag så småningom kommer att byta domännamn (namnet är registrerat och betalt) till reklam2.se men även jag inser att det gör man inte i en handvändning bara så där. Det kommer…

Reklajm 2009 – den 15:e december på Minc i Malmö

Reklajm 2009

Ta kontroll över ditt varumärke

15 december 2009, 8.30 – 15.00 på Minc i Malmö

När vi kommunicerar idag gör vi det allt mer digitalt. 62% av den svenska befolkningen använder internet dagligen.
(”Källa: World Internet Institute, Svenskarna och Internet 2009”).

Men har vi verkligen koll på vem vi kommunicerar med? Och om den konversationen är ärlig, trovärdig och öppen? Varför väljer vi att vara mer aktiva på nätet och med vem?
Men framförallt, hur kan jag som företag utnyttja den ökade digitala närvaron?

Under en hel dag kommer vi att upplysa och inspirera till hur ni som företagare kan vara med och påverka konversationen på nätet och får ert varumärke att växa. Vi berättar om hur vi kan definierar och hitta din drömkund, hur du ska attrahera dem och och hur du kan anlysera vad som sägs om ditt företag eller varumärke. Och det mesta dessutom i realtid.

Vi kommer att inspirera er och visa att det är möjligt att åter igen ta kontroll över sitt eget varumärke.

Talare

Leif Kajrup Rickard Hansson Mattias Östmar Mattias Tyrberg Anton Johansson

Program

Här hittar du hela programmet för Reklajm 2009.

Pris

495 kr exkl. moms

Anmäl dig här senast den 7:e december

Välkomna till en inspirerande dag!

/Leif Kajrup (liffeman)

Reklajm 2009 arrangeras av Kajrup communication tillsammans med Incentive

i samarbete med Minc, Kullander, Saplo, Twingly och Tryckfolket

Vi måste börja i rätt ände

Ok, nu har vi en kommunikationsplan och en varumärkesstrategi, vi kanske skulle försöka få med lite sociala medier också?

Känner ni igen det? Vi lägger ner mycket tid och resurser på analyser och mätningar som är baserat på gamla metoder och förutsätter att reklam fungerar på samma sätt nu som för 10 år sedan. Vi lever i en ny verklighet nu med nya metoder och nya målgrupper. Då måste vårt sätt att arbeta förändras för att möta det nya behovet.I mångt och mycket är detta en generationsfråga, där vi konsumerar reklam och kommunikation på olika sätt beroende på vilken generation man tillhör. Men vi måste bli duktigare på att hitta och vårda det goda samtalet redan i kommunikationsplanen och strategin. Det går inte att tro att sociala medier INTE spelar en roll i den övergripande planen. Kanske inte huvudrollen, men väl en viktig roll.

Är det verkligen så att vi måste var aktiva och med på alla sociala nätverk och snacka och bli vänner med alla? Absolut inte! Då har man missförstått det helt och hållet. Men man måste vara medveten om var och hur konversation ser ut. Jag är inlärd i den traditionella skolan där en varumärkesstrategi utgår ifrån att man ska skapa en varumärkeskaraktär utifrån bl.a. personlighet. Så långt är det väl, men det traditionella sättet är fortfarande ur ett inifrån och ut perspektiv. Vi som arbetar med att ta fram karaktären fyller varumärket med egenskaper och personligheter som vi antar och tycker att det borde ha, eller som vi vill att det ska vara. Och det är här vi måste börja tänka om helt. Vi kan inte själva definiera varumärket, för vi äger det inte längre. Vi är bara delägare precis som konsumenterna. Det är de som ger varumärket dess karaktär och personlighet och de gör det framför allt inom de sociala medierna.

Så för att lyckas måste vi för det första lyssna på konsumenterna, och förstå vad de säger. Det är trots allt deras upplevelse av varumärket som är det viktigaste. De tycker saker, bra och dåliga, och de pratar om det, oavsett om vi vill det eller inte. Om vi har koll på det kan vi lättare styra delar av uppfattningen av varumärket åt det ena eller andra hållet. Kanske inte förändra den helt men väl påverka lite. Sedan får man inte glömma en viktig sak: Det ena utesluter inte det andra. Bara för att man aktivt tar ett beslut att satsa resurser på sociala medier så ska man inte sluta kommunicera i de tradionella medierna. Det handlar om att kommunicera på rätt sätt i rätt kanal, helt enkelt att göra rätt saker rätt.

Nytt samarbete mellan Leif Kajrup och The Concept Factory

Det har varit mycket på gång på sistone. Bland annat så är du nu klart att jag, Leif Kajrup och The Concept Factory har inlett ett samarbete. Det innebär att jag framöver kommer att tillbringa en hel del tid hos The Concept Factory som projektledare för digital kommunikation. Självklart kommer jag att fortsätta med de åtagande jag redan har, (Reklajm, Social Media Club Skåne lunch och alla andra stora som små projekt).

Jag kommer givetvis att fortsätta med att skriva på denna blogg och på Mindpark.se så länge min tid räcker till. Men nu vet ni i alla fall vad jag gör om jag inte hinner.

© 2019 Reklam2. Alla rättigheter reserverade.

Tema av Anders Norén.