Reklam2

Tankar, idéer och länkar om reklam och kommunikation

Meny Stäng

Etikett: reklambranschen (sida 2 av 2)

Nu måste reklambyråerna vakna

Hann precis publicera mitt inlägg om reklambyrånbranschens myt när jag läste följande inlägg på Dagens Media:

”Mockfjärds marknadschef: Reklambyråerna för dåliga på sälja
För de flesta marknadschefer är ett samarbete med en reklambyrå självklart. Men inte för Mockfjärds fönster som har ökat försäljningen från 80 till 330 miljoner på fyra år. Johanna Eriksson, marknadschef på Mockfjärds förnster, tycker att reklambyråerna är för dåliga på reklam som genererar försäljning.

Det är det som nu händer som jag länge har varnat för. Varför anlita en reklambyrå om de inte kan utföra sin uppgift utan bara vill vinna priser? Alla som jobbar på reklambyråer eller inom branschen borde stanna upp och fråga sig själv: Varför gör jag det här? Just nu känns det som majoriteten av svar skulle bi: ”För att vinna guldägg”. Om fler företag gör som Mockfjärd, anlitar media- och PRbyråer för att lösa uppgiften, ja då kommer det ju inte finnas något att göra guldägg av, eller? Och vem blir då imponerad?

Mitt stora dilemma är: hur skall vi återerövra förtroendet så att vi som verkligen brinner för reklam och kommunikation får lov att jobba med det oavsett om vi vinner priser eller inte?

Andra bloggar om: , , ,

Blogged with the Flock Browser

Reklambranschen – myten vi måste slå hål på

Jag tillhör generationen inom reklambranschen som började precis i skiftet mellan ”klipp-och-klistra” och datorns intåg. Mycket har hänt sedan dess, så som fler mediakanaler, högre krav från reklamköpare, nya och fler digitala verktyg med mera.

Men det mest anmärkningvärda är dock att myten om reklambranschen fortfarande är den samma. Snacka om noll transparent. Reklambyrån är liten svart låda där man som köpare inte har en aning om vad som poppar fram.

Ganska ofta ställer jag mig själv frågan: ”Vad är det egentligen jag håller på med?” En fråga som borde ställas varje dag, av alla i branschen, för ibland kan man ifrågasätta en hel del av den reklam som produceras. Allt för ofta känns det som att det görs reklam vars enda syfte är att vinna guldägg, och då är man i mina ögon definitiv i branschen av helt fel anledning. Personligen känner jag en större tillfredställelse när man får beröm från en kund, där det man gjort har gett resultat, än ett diplom från en tävling av, för och med reklambyråer. Hur länge skall myten om reklambranschen få existera, framför allt i det nya media- och kommunikationslandskapet där kravet på transparens ökar och där vi går från en-vägs kommunikation till dialog mellan individer. Tendens blir att små aktörer i nätverk blir de stora vinnarna för de måste vara transparenta för att överleva. Tomas på Mamilldo skriver om nätverket (i och för sig inte reklambyrånätverk, men dock).

Fram för nätverkande och full transperans inom reklambranschen!

Andra bloggar om: , , ,

Blogged with the Flock Browser

Var reklam bättre förr?

Läste precis i Dagens Media att Reklamveteranerna sågar bidragen i Guldägget. De menar på att  de saknas nytänkande och kreativitet.
Jag har aldrig riktigt förstått varför Guldägget skulle vara så viktigt som tävling. Belöna kreativitet, javisst, men varför, och vilken typ av kreativitet?
Det som belönas i Guldägget är inte säkert att det är det som gett resultat för kunden, eller hur. Visst är det så att det egentligen är en klubb för inbördes beundran, är det inte så?

”Gammel-reklam”
Men, det som slår mig mest – det handlar ju bara om ”gammel-media” och gamla traditionella kanaler. Var är verkligheten?! Reklambyråerna bör nog öppna ögonen lite och se vad som händer ute hos konsumenterna. Tittar de på TV? Läser de dagstidingar? Stannar de upp och tittar på stortavlorna? Dagens konsumenter väljer själva vilka kanal de vill bli påverkade av. Reklam är inte lika med TV! När skall det gå in? Alla mätningar visar att reklaminvesteringarna har förflyttats från TV till bl.a internet. Med internet menar jag inte då hemsidor, utan sociala nätverk, communities, applications, wiki, blogg, widgets och mycket, mycket mer… Men varför är det då så att så fort man nämner reklam så tror alla att man pratar om TV? Jag gör det definitivt inte!

Nä, fram för nytänkande inom reklambranschen där reklam faktist gör en skillnad – påverkar och berör för att till slut resultera i köp!

Andra bloggar om: , , ,

Blogged with the Flock Browser

© 2018 Reklam2. Alla rättigheter reserverade.

Tema av Anders Norén.