Reklam2

Tankar, idéer och länkar om reklam och kommunikation

Meny Stäng

Sida 3 av 22

Rekommenderat (6 Aug)

Jag rekommenderar:

Rekommenderat (28 Jul)

Jag rekommenderar:

Rekommenderat (11 Jul)

Jag rekommenderar:

Rekommenderat (8 Jul)

Jag rekommenderar:

  • Studio total och Amelia i Almedalen: Årets antiklimax – Jag är extremt kluven när det gäller Studio Total. Jag vet inte om det de gör verkligen är bra är dåligt. Men en sak är säker, de har lyckats sätta sig själva på kartan rejält, men på bekostnad av att fullständigt floppa om man inte lyckas möta de allt högre förväntningarna som ställs på dem. Är detta början på slutet för Studio Total? Har de tjänat ut sin egen roll nu? Är det dag för nästa byrå att ta över?
  • Konsumentmakt – Vi lever i en helt annan verklighet nu. Vi som har varit med ett tag och som vet hur det var förr riskerar att halka efter om vi inte accepterar och anpassar vårt sätt att arbeta med reklam och marknadsföring. Och då menar jag både företag och reklambyråer, men framför allt och i synnerhet reklambyråer.
  • Jag är twittereliten – Visst finns det en twitterelit. Och om någon är med där så är det definitivt Emanuel. Men ingen av de som jag känner som tillhör twittereliten är elitistiska över huvudtaget. Jag känner dem som oerhört inkluderande och ödmjuka. Och jag anser mig inte tillhöra twittereliten. Så det så.

Rekommenderat (13 Jun)

Jag rekommenderar:

  • What’s the Cost of Social Media? – Sysomos har räknat ut vad sociala medier kostar. Väldigt förenklat men i rätt riktning.
  • Professionell på Facebook – Toppjobb – E24 – Om hur man kan utnyttja Facebook professionellt enligt Nina Jansdotter. Håller med om det mesta. Viktigt att poängtera är att Facebook är en del av den privata/personliga sfären på internet och det finns fortfarande för många en väldigt tydlig gräns framför allt på Facebook över vad som är personligt och vad som är professionellt. Men gränsen håller som Nina påpekar på att suddas ut.
  • Digital kommunikaton i åtta steg – Åtta enkla men ack så viktiga steg för att lyckas med digital kommunikation.

Rekommenderat (24 Maj)

Jag rekommenderar:

Rekommenderat (10 Maj)

Jag rekommenderar:

Rekommenderat (29 Apr)

Jag rekommenderar:

Rekommenderat (19 Apr)

Jag rekommenderar:

Probably the worst idea in the world

I Resumé läser jag att Carlsberg byter ut sin slogan – från ”Probably the best beer in the world” till ”That calls for a Carlsberg”. I min mening ett helidiotiskt beslut. Denna nya slogan är bra. Till och med riktigt, riktigt bra. Men det förändrar ingenting. Och här är varför jag tycker så:

Aldrig, aldrig byt ut en fungerande och inarbetad slogan. Om man använder slogan, payoff eller tagline så håll kvar vid den. Använd och respektera den precis som ditt varumärke, då den rätt använd blir en naturlig del av både ditt varumärke och din positionering. Därför är det kritiskt och extremt viktigt att noga överväga användade av slogan över huvud taget. Carlsberg är en av de få (i min mening) som verkligen lyckats med sin slogan ”Probably The best…”.  Den är oerhört starkt förknippad med både varumärket och dess positionering.

Låt aldrig en payoff eller tagline vara en organisatorisk fråga eller en prestigefråga för marknadschefen och reklambyrån. I detta fallet vet jag inte om det är så, men det ligger nära till hands att anta då Carlsberg bytt både marknadschef (i och för sig bara i Sverige vd jag vet) och reklambyrå (för det globala uppdraget). Det får aldrig bli så att en ny marknadschef eller ny reklambyrå måste sätta sin egen stämpel genom den här typen av förändringar. Det finns vissa saker som en marknadschef och reklambyrå alltid ärver och det är varumärket med allt vad det innebär men också med alla dess fel och brister. Utmaningen ligger ju i att förvandla detta till fördelar och möjligheter istället, eller hur.

För att avrunda i lite positivare stämning, vad kan du om dina slogans? Kan du vilket varumärke som ligger bakom följande klassiska slogans:

  • Connecting people
  • We try harder
  • Just do it
  • I’m loving it
  • Makes people talk
  • Because I’m worth it
  • Think
  • We bring good things to life
  • Das auto.

© 2020 Reklam2. Alla rättigheter reserverade.

Tema av Anders Norén.