Jag tror det finns en framtid för stora nätverk. Det följer utvecklingen på kundsidan där många branscher sedan länge konsolideras globalt, och globala företag vill styra och kvalitetsäkra globalt, och då behövs en global byrå. Dessutom investeras det mycket pengar i kunskapsutveckling och där finns det skalekonomier, både monetärt och kompetensmässigt.

Sedan finns det mindre lokala annonsörer som inte har det behovet. Där är det viktigare att vara lokal, lyhörd och snabbfotat. Det är lättare att vara duktig på de kunderna om man inte behöver anpassa sig till kollegorna runt om i världen.

Så jag tror vi får se en polarisering; små, lokala och stora internationella är vinnarna, tror jag. De som sitter i kläm är de i mitten.

/jonas (Som jobbar på WPP-byrån Mediacom)

Jag tror det finns en framtid för stora nätverk. Det följer utvecklingen på kundsidan där många branscher sedan länge konsolideras globalt, och globala företag vill styra och kvalitetsäkra globalt, och då behövs en global byrå. Dessutom investeras det mycket pengar i kunskapsutveckling och där finns det skalekonomier, både monetärt och kompetensmässigt.

Sedan finns det mindre lokala annonsörer som inte har det behovet. Där är det viktigare att vara lokal, lyhörd och snabbfotat. Det är lättare att vara duktig på de kunderna om man inte behöver anpassa sig till kollegorna runt om i världen.

Så jag tror vi får se en polarisering; små, lokala och stora internationella är vinnarna, tror jag. De som sitter i kläm är de i mitten.

/jonas (Som jobbar på WPP-byrån Mediacom)